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奶粉新政颁布7个月: 已有数百个小品牌消失
0 未知 2017年05月12日

“史上最严”奶粉新规颁布已有7个月,奶粉企业们过得怎么样?

5月9日,惠氏营养品(以下简称惠氏)发布了高端奶粉新品。在此之前,惠氏就推出惠氏金装旗舰版等多个高端奶粉品牌。事实上,除了惠氏,国外的雅培、美赞臣,国内的伊利、飞鹤等多个奶粉大品牌企业最近都在忙着抢夺高端奶粉市场。

去年10月1日,号称“史上最严”的婴幼儿奶粉注册制正式颁布,行业洗牌走上高速路。根据配方注册制的规定,婴幼儿配方乳粉产品的注册申请人必须为生产婴幼儿配方奶粉的企业,并具备相应的研发、生产和检验能力。门槛的大幅提高让业界普遍认为大量的小品牌将被淘汰。根据预估,2000多个品牌最多只能留下528个,约有75%的品牌将被清理出局。乳业资深分析师宋亮告诉记者,奶粉注册制颁布7个月以来,小品牌已经减少了300~500个。

随着数百个小品牌的退场,高端奶粉产品获得更多空间。凯度调研数据显示,2016年,高端白奶、常温与低温酸奶品类的消费支出分别比上年增长7.8%、43.1%、9.7%,以上品类销售增速领涨整体乳品市场。宋亮认为,随着行业集中度的提高,大品牌的市场份额将扩大,高端奶粉市场亦将受到推动。他表示,目前高端奶粉市场的规模已达到200亿元。

不过,宋亮认为,尽管目前高端奶粉市场规模较大,但竞争非常激烈,“跨境购对传统线下渠道的影响比较大。”(每日经济新闻)

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