认识了这么久的美的冰箱，上次“电梯变冰箱”还是被它给震惊到，原来品牌营销直播竟可以这么好玩!好不容易才通过这段时间的跨品牌海报、病毒视频重新认识这个好玩、爱玩的品牌，怎想到6月17日的直播，它再次打破了认知——竟在直播中玩出了“互动”的新高度!

在美的智能冰箱中呆了12天的生鲜，会有什么变化呢?，这次直播，美的冰箱又用什么征服观众的眼球呢?我们来看一看吧~

揭晓谜底，竟还有意外福利!

直播一开始，主持人和邀请的嘉宾都来到了冰箱跟前，当主持人还在兴高采烈介绍的时候，站在一旁的嘉宾却有些不耐烦了，想伸手去拉开冰箱门，怎想到就被主持人制止了。原来这也是主持人有意为之，主持人趁机要求他们竞猜，猜错最多还有惩罚!于是不嫌事多的吃瓜群众纷纷抛出各种歪点子鬼主意，有的甚至已经在商量用什么惩罚了，嘉宾也时刻关注着弹幕，看到观众们的回应露出慌张的神色，吐槽弹幕不断飞出，直播的气氛迅速被点燃了起来。

冰箱门终于慢慢打开，主持人和嘉宾才惊讶发现，蔬果保存在冰箱里12天，居然全都是新鲜的!蔬菜的叶子依然翠绿饱满，水果依然水润不干瘪。主持人和美食主播都不敢相信，拿着水果蔬菜又闻又捏，纷纷证言说正是当初放进去的那批水果蔬菜，还全都是真的，这保鲜技术确实牛!不少观众都发评论惊叹。

挑战结果揭晓，有错必罚，主持人抓住猜错最多的嘉宾要惩罚。究竟要怎么惩罚呢?主持人没有问其他嘉宾，问的却是屏幕前围观的吃瓜群众，嘉宾的命运交给了乐于助人的吃瓜群众，一时五花八门的惩罚建议乱飞。

主持人听从了观众的建议让嘉宾唱首歌，嘉宾大多是煮菜高手，当众唱歌却不是强项。但在其他嘉宾的鼓励，和围观群众的弹幕支持下，脸红着开始清唱起来，尽管表现一般般，吐槽的评论也偶尔出现，但大多数围观群众都是鼓励的态度，甚至有观众跟随者嘉宾发唱歌的歌词应援，围观的热情也随之慢慢推高。

食材争夺，主播玩得嗨也不忘让观众嗨!

如果说竞猜是拼运气，接下来的环节就是拼实力了。主持人现场要求嘉宾们用一桌子食材做菜。有的垂涎欲滴，期盼着尝试其他嘉宾的好手艺，有的嘉宾信心满满，纷纷撸起袖子磨刀霍霍，其中还有嘉宾得意洋洋地放话，说要做出最拿手的好菜，秒杀全场。可是，如果食材要靠掰手腕来争夺呢?主持人刚宣布了这个消息，刚刚还满脸嘚瑟的嘉宾，笑容立刻僵硬了，没错，这次掰手腕比赛，赢的人为对方队伍挑选食材!哇!现场立刻炸开了锅，分队时候就已经争夺不断，到了双方公布挑战宣言更是杀气满满。

掰手腕比赛终于要开始了，在为一对对出乎意料的比赛对手惊呼的同时，还有不少围观群众“下注”——“我赌5毛”、“我赌1块”的弹幕不绝于屏，将直播的氛围推向了高潮。而嘉宾们并没有只顾着自己玩，在选食材的环节也不忘与观众互动，观众们鬼点子不断，就是要把嘉宾往火坑里推，直播评论又一阵刷屏!

厨艺大比拼，拼的不是厨艺而是坑!

如前文所述，主持人要求嘉宾们20分钟内用分配到的食材做出一道菜。本想着接下来只是各嘉宾展示厨艺的环节，没想到主持人订立了一条奇怪的规矩——做的最难吃的那道菜，要嘉宾当众吃下去。按理说既然是嘉宾，做菜肯定不会差。但在做菜过程中，意料之外的坑却接踵来袭!

嘉宾在处理新鲜的食材时，还在不时偷吃，可见食材的新鲜程度，而处理完食材后，在烹饪过程中，嘉宾竟还要听从观众的指挥：用汤匙加盐、倒半升酱油、舀三勺鸡精、再来点醋、开盖撒糖……好好的菜竟被硬生生地变成了黑!暗!料!理!吃着挑战味觉极限的菜肴，嘉宾都变成活生生的表情包了!

看完这场直播，小编发现了美的冰箱与其他品牌电商直播的不同之处，特别注重与观众的互动。

美的冰箱的直播，并没有将观众置身于一个聆听着、围观者的角色，而是想方设法将观众拉入直播当中，成为直播中不可或缺的参与者，比如让观众决定嘉宾惩罚的方式，比如听从观众的建议选食材，比如控制调料的加的量。观众与嘉宾一起玩游戏，一起感受冰箱的卖点。这种和观众互动自然植入的产品广告的直播方式，虽不能说是独创，但在同类的购物直播中却是首创，使用这种时下火热的直播形式，兼顾了趣味性和营销性，开启了互动营销直播的新高度，让人不得不服。

正是生动有趣的互动直播方式，引发了高质量的互动弹幕的不断井喷，成功拉近产品与消费者之间的距离，使此次直播成为网络一大热门直播，截止至直播结束，苏宁直播累积观看总量 30131，一直播累计观看总量 648.5万、最高同时在线 49.5万。直播的成功，吸引了众多人流的关注美的冰箱，关注苏宁618促销，而直播过程中的冰箱卖点的不断输出，也成功将观看直播的人流转为购买冰箱的消费流，为美的冰箱618的销售火爆打下坚实的基础。

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