新京报
2023-02-21
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近期雀巢推出超高端儿童奶粉,继续加码4段奶粉市场。据奶粉渠道商反映,在新生儿出生率下降、婴幼儿奶粉大盘萎缩的背景下,儿童奶粉已变身母婴渠道盈利法宝,占奶粉产品整体营收比重不低于20%,个别门店销量增速超过60%。 相比婴幼儿奶粉,儿童奶粉有较高的毛利率,成为品牌方、渠道商推广的动力。不过,伴随“长高”“护眼”“益智”等功能配方成为热门概念,儿童奶粉产品价格带逐渐走高,部分产品单罐售价高达三四百元,直逼高端、超高端婴幼儿配方奶粉价格,但其配方科学性有待考