随着消费者需求的多样化，市场上品类繁多，促使竞争加剧，让品牌如临大敌，如何稳中“求进”、“求变”、“谋新”成了企业发展的关键词。作为国内家喻户晓的蚊香知名品牌金鹿，深谙其道，一个“变”字贯穿企业发展的始终，意在以创新助力品牌的长久，赢得消费认可的同时，颠覆行业的格局。

“变”在创新，产品研发助力新品面世

在越来越多的蚊香类产品涌入市场时，产品间的同质化竞争，一度成为困扰金鹿发展的最大挑战。面对瞬息万变的市场形势，如何解除市场压力，平衡消费者不断攀升的需求，于是，“创新”这一永恒不变的经典主题再次被企业提上日程。

金鹿，高瞻远瞩的预见性，在企业创建之初就埋下了伏笔。自2002年，金鹿被评定为“中国驰名商标”时，就涵盖了蚊香、电热片蚊香、杀虫气雾剂三大主导产品。而于2008年，金鹿成立研发中心，并与厦门大学、福州大学、华侨大学、济南疾控中心、广州疾控中心有长期的顾问式技术合作和产学研合作，还陆续投资一千多万元对实验设施进行扩建和补充，其设备和配置在同行业中都处于领先水平。

对产品创新的重视，于求变中生存与发展，2011年由金鹿开发的“嫩绿宝”横空出世，标志金鹿从蚊虫消杀领域，向家庭卫生领域进军。如今，金鹿已确定由“嫩绿宝”、“金鹿”、“金鹿宝贝”组成的核心产品线。随着户外运动的兴起，金鹿还将向室外防蚊拓展。

当然，这一切还是归功于企业研发的魅力。金鹿的创新性研发，以服务企业生产和满足市场需求为宗旨，充分利用企业自身优势，结合客户对产品的需求，通过新产品的持续开发和应用，不仅为企业带来了发展，而且也为企业带来了荣誉。企业、品牌和产品先后被授予“中国驰名商标”、“国家重点保护名优产品”、“福建省高新技术企业”、“全国轻工业优秀企业”等荣誉称号。而这也成了品牌的分水岭，让金鹿从众多品牌中脱颖而出。

“变”在年轻，互联网平台创新营销模式的多样化

当互联网金融生力军涌入的时候，很多的企业还停留在“说”和“看”的层面上，金鹿却着手“做”，不仅有了更实际的行动，在面对互联网金融的态度也从被动应对转而变成主动拥抱，与时俱进的态势，推动了企业在互联网平台进一步崭露头角。

2015，在主题为“新常态下的品牌+互联网+”的中国企业领袖与媒体领袖年会上，作为一家拥有三十多年历史的企业，金鹿却意外地出现在贡献榜的榜单上。这个被誉为年轻企业的舞台，获奖的几乎都是新兴企业，金鹿集团却意外斩获两大奖项，其中，去年中秋博饼金鹿推出的“乐博中秋 一鹿万金”O2O博饼活动获得互动营销传播金奖。在互联网浪潮下，金鹿的中秋博饼游戏，借势新媒体玩出味，玩出“潮”，玩出新花样。据悉，金鹿中秋游戏活动参与人数即超过10万人，整个活动曝光量达到150万人次，书写着O2O互动营销的奇迹。

此外，在今年6·18“天猫粉丝节”的年中大促线上活动中，金鹿凭借再次品尝了互联网的甜头，借力线上销售渠道，以单品销售额破万的销售业绩领先同行，总销售额相比去年同比增长300%，打了一场完美的互联网销售大战。硕果累累的战绩，凸显金鹿从互联网中求“变”的营销思路，使得金鹿集团开拓了新的传播思路与营销理念。金鹿顺应时代的发展，在“锐意求变”拥抱互联网，以行业先驱的姿态走在时代的前沿。

由此可见，互联网最大的魅力在于，可以借助新媒体快速进行精准传播，拉近了品牌与消费者之间的距离，同时，在清晰互联网时代用户脸谱的时刻，可以利用多样化的营销渠道，将品牌的产品销售往世界各地。金鹿站在互联网的风口上，以福建为据点，让销售网络与渠道辐射到全国各地，极大程度地服务于全国各地的广大消费者，践行企业的使命。

在互联网浪潮的席卷下，金鹿能够坚守日化领域的领军地位，除了消费者的信任和支持给了品牌继续前行的动力外，金鹿自身的“锐意求变”，更增强品牌自身的强劲实力和发展态势，颠覆行业，与时俱进，才能共同发展!